Partenariats solidaires : le guide pour les marques

Pourquoi s’associer à une cause solidaire ?
De plus en plus de marques cherchent à donner du sens à leur communication.
S’associer à une cause solidaire permet à la fois de :

• renforcer sa notoriété,
• créer de l’émotion,
• et engager sa communauté autour d’une valeur forte.

▶️ C’est aussi une excellente opportunité de visibilité croisée avec des associations ou d’autres marques engagées.

🩷 Octobre Rose : un exemple fort mais pas unique

Octobre Rose, dédié à la lutte contre le cancer du sein, est un moment clé pour les marques souhaitant s’engager dans une campagne visible et fédératrice.
Mais d’autres temps forts peuvent aussi servir de point d’ancrage : Movember, Journée internationale des droits des femmes, Semaine du développement durable, etc.

3 exemples de campagnes réussies

• Marque de lingerie x Association : une collection capsule rose, avec 10 % reversés à une association de lutte contre le cancer du sein. Communication sur Instagram, PLV en boutique et relais via la newsletter de l’association.
• Box mensuelle x Marque de cosmétiques bio x Association : création d’un coffret “bien-être solidaire” co-brandé, avec des produits écoresponsables. Chaque vente finançait un accompagnement pour femmes en traitement.
• Marque food x Influenceuse engagée : campagne sur TikTok avec mise en avant de produits spécifiques dont une partie des ventes était reversée. La visibilité a été boostée grâce au soutien de l’influenceuse et d’une association partenaire.
  
  

Comment créer un partenariat solidaire efficace ?

▶️ Les étapes clés :

1. Choisir une cause cohérente avec les valeurs de votre marque.
2. S’appuyer sur un partenaire légitime (association ou marque déjà engagée).
3. Créer un contenu spécifique (édition limitée, campagne social media, dotation solidaire, contenu de type conseils etc…).
4. Rendre l’opération lisible pour le client (communication claire sur l’engagement et l’impact concret).
5. Prévoir un plan de diffusion commun (réseaux sociaux, newsletter, point de vente, presse…).

Moments forts

• Mars : Journée internationale des droits des femmes (8/03)
• Mars : Journée mondiale de l’eau (22/03)
• Avril : Journée de la Terre / Earth Day (22/04)
• Juin : Journée mondiale de l’environnement (5/06)
• Sept.–Oct. : Semaine européenne du développement durable (fin sept.–début oct.)
• Oct. : Octobre Rose (tout le mois)
• Oct. : Journées de la santé mentale (10/10)
• Nov. : Semaine européenne de la réduction des déchets (dernière semaine de nov.)
• Nov. : Movember (tout le mois)
• Nov. : Giving Tuesday (dernier mardi de nov. (1/12)
• Déc. : Journée mondiale de lutte contre le sida (1/12)
  

Envie de lancer un partenariat solidaire ?

▶️ Sur My Brand Connections, vous pouvez :

• Identifier rapidement des associations ou des marques engagées à la recherche de partenaires.
• Publier votre projet et recevoir des propositions ciblées.
• Être accompagné pour cadrer votre partenariat et activer la campagne.

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