Passez d’un calendrier “solo” à une activation co-brandée : plus de portée, des dotations partagées et des opt-ins qualifiés.
Voici la méthode, les formats qui marchent, le cadre RGPD et un modèle de calcul pour estimer vos résultats.
Pourquoi passer du “solo” au co-branding ?
Un calendrier de l’Avent solo mobilise surtout votre audience. En campagne conjointe, vous :
- Additionnez les communautés (portée organique souvent ×2 à ×5 via relais croisés).
- Partagez les coûts et rendez les dotations plus désirables.
- Allégez la production (templates communs, planning mutualisé).
- Gagnez en preuve sociale (deux logos = crédibilité).
- Encadrez la collecte CRM (opt-in RGPD) pour des leads activables.
3 formats qui marchent
1) Relais croisés au fil des jours
- Pairs = Marque A, impairs = Marque B.
- Mécanique simple : suivre + liker + commenter/taguer (≤2 actions).
- Templates communs (typographies/couleurs, mentions abrégées).
2) Week-ends “Super lots” (activation conjointe concentrée)
- 3–4 temps forts (posts + stories + 1 reel).
- Lot cumulé et mini-défis UGC pour doper l’engagement.
3) Grand tirage final co-brandé
- Micro-animations tout le mois (stories) + formulaire commun (consentements séparés) pour la collecte opt-in.
RGPD & collecte
- Consentements distincts pour chaque marque.
- Minimisation (email + prénom, éventuellement code postal).
- Co-responsabilité : préciser les 2 responsables + DPA outil tiers.
- Droits : information, durée, DPO, désinscription.
- Anti-fraude : règlement, contrôle doublons, preuve de tirage.
Mini-cas chiffré : fourchettes + méthode
Hypothèses standard (IG France, organique)
- Portée/post (hors boost) : 10–25 % des abonnés
- Chevauchement d’audience A/B : 15–40 %
- Taux de participation (posts concours) : 2–6 % de la portée
- Taux d’opt-in (formulaire final) : 20–40 % des participants
Exemple (A = 35k, B = 25k ; 10 touchpoints utiles)
- Portée moyenne/post = 20 % → A 7k + B 5k = 12k
- 10 touchpoints → 120k bruts
- –25 % chevauchement → ~90k nets
- Participation 4 % → ~3 600 participants
- Opt-in 30 % → ~1 080 emails qualifiés
Fourchettes
- Portée nette : 70k–150k
- Participants : 2 000–6 000
- Opt-ins : 600–2 400
Comment estimer vos chiffres en 10 minutes
- Prenez la portée moyenne de 3 posts récents par marque (non boostés).
- Additionnez A+B, multipliez par le nombre réel de touchpoints (posts + reels “forts” + stories clés).
- Retirez 30 % (chevauchement prudent).
- Appliquez un taux de participation (bas 2 % / médian 4 % / haut 6 %).
- Appliquez un taux d’opt-in (20 % / 30 % / 40 %).
- Option : ajoutez +20–30 % si vous prévoyez un reel UGC performant ou une légère sponsorisation sur 2 temps forts.
FAQ
Faut-il 24 publications ? Non : week-ends forts ou tirage final fonctionnent très bien.
Sans ads, est-ce viable ? Oui si les deux marques jouent le jeu des relais croisés.
Comment choisir le partenaire ? Affinité d’audience, panier/usage complémentaires, calendrier compatible, capacité éditoriale, cadre RGPD.
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